市场调研计划书集锦（精选32篇）

市场调研计划书集锦（精选32篇）

市场调研计划书集锦 篇1

　　男士护肤霜市场调研计划书

　　一、调研背景

　　我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下，结合我公司目前对轮藻的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放矢。

　　二、调研目的

　　为了给新产品开发提供客观数据支持，本次市场研究工作的主要目的是:

　　1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据;

　　2、研究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点，为新产品确定目标消费群并为制作广告提供参考依据;

　　3、了解消费者获取化妆品的具体渠道，为新产品上市推广策略的制定提供依据;

　　4、了解消费者对本公司新产品--男士护肤霜的接受程度

　　三、调研内容

　　根据上述研究目的，我们本次调研内容主要包括如下各项:

　　1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据。所需信息主要有:

　　了解消费者购买男士护肤霜时所考虑因素(包装、渠道等)

　　了解现在男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率(明确自己的市场地位及竞争对策)

　　2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点:

　　了解消费者购买男士护肤霜的目的(广告诉求点)

　　消费者了解男士护肤霜的主要途径(广告宣传渠道选择)

　　了解消费者的在化妆品方面的消费水平(据消费水平进行市场细分)

　　3、了解消费者对本公司新产品-男士护肤霜的接受程度:

　　被访者对我公司所开发新产品的接受程度

　　被访者对新产品开发的建议及意见

　　四、目标被访者定义

　　因本次调查是一项探索性研究，要求样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对男士护肤霜的认知和评价，以及对本产品的接受程度和期望:

　　其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作

　　年龄在20-50岁之间，衣着讲究者

　　五、调查方法与抽样设计

　　根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为:

　　本次调研采用问卷式

　　访问采用街头拦截式

　　六、样本量

　　考虑到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题，本次研究对消费者调查所需要的样本量约为300个。(由于时间等原因实施时为110个)

　　七、访员安排

　　1.本次调查由我公司营销部门人员完成

　　2.正式调查前由新产品开发的技术人员对访员进行专业知识的培训，以确保调查工作质量

　　八、质量控制与复核

　　1.为保证调查质量，我们采取2人/组调查方式，一审二审复核制

　　2.我们将实行一票否决值，即发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废

　　九、数据录入与处理

　　参与本产品开发调研的数据录入人员及编码人员将参与问卷的制作与调查培训;在数据录入后需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量;数据处理采用SPSS软件进行

　　十、研究时间安排(自项目确定日起)

　　4月16日-4月20日:方案与问卷设计

　　4月21日-4月24日:调查实施

　　4月25日-4月27日:数据处理与分析

　　4月28日-5月1日:报告撰写与发布

　　十一、费用预算

　　项目费用预算约为元，其用途分别如下:

　　1、问卷设计、问卷印刷150

　　2.调查与复核费用 500

　　3.数据处理(编码、录入、处理、分析)500

　　4.报告撰写与制作700

　　合计:1850

市场调研计划书集锦 篇2

　　一、前言

　　此刻大学生的日常生活开支已不仅仅满足于吃、穿，而是更加注重自我的形象了。尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，学校市场都是一个不容忽视的庞大市场。所以，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情景评价，我们做了这样一次关于调查。本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情景进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。

　　上海化妆品有限公司成立，创立中草药护肤品牌。

　　由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。

　　二、调查目的和意义

　　（一）调查目的

　　1、全面了解南京信息职业技术学院女大学生对护肤品的认知和使用情景。

　　2、全面分析南京信息职业技术学院女大学生对护肤品购后满意度评价情景。

　　（二）调查意义

　　针对南京信息职业技术学院女大学生对护肤品认知及购后满意度评价调查情景，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。

　　三、调查的'资料和具体项目

　　（一）消费者

　　1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）

　　2、消费者对于xx品牌的使用情景---是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。

　　（二）市场

　　1、在学校市场上所占的份额

　　2、消费者需求及购买力情景

　　3、xx品牌的市场前景预测

　　（三）竞争者

　　1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额

　　2、了解各竞争品牌的销售优势

　　四、调查范围

　　南京信息职业技术学院

　　五、调查方法

　　研究到此次调查工作涉及面广，所以拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用入户实地调查方法。

　　六、资料分析方法

　　主要采用Excel数据分析及经过图表形式反映情景

　　七、进度安排

　　3月28日制定市场调查策划

　　3月29日上午制定调查问卷

　　3月29日午时----31日上午实施调查

　　3月31日午时数据统计和处理

　　4月1日上午撰写市场调查报告

　　八、经费预算

　　打印调查问卷200张×0、1元张=20元

　　备用资金10元

　　九、最终成果形式

市场调研计划书集锦 篇3

　　一、前言

　　健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。

　　为配合北京“三来”摇摆机

　　进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。

　　本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

　　二、调查目的

　　1、为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。

　　2、为该产品的.销售提供客观依据。

　　具体为：

　　（1）了解北京地区摇摆机市场状况。

　　（2）了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。

　　（3）了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

　　（4）了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。

　　（5）了解竞争对手的广告策略、销售策略。

　　三、市场调查内容

　　(一)消费者

　　1、消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）

　　2、消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）

　　3、消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）

　　4、消费者理想的健身器材描述。

　　5、消费者对健身器材类产品广告的反映。

　　(二)市场

　　1、北京地区健身器材种类，品牌，销售情况

　　2、北京地区消费者需求及购买力状况

　　3、北京地区市场潜力测评

　　4、北京地区健身器材销售通路状况

　　(三)竞争者

　　1、北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格

　　2、市场上现有摇摆机销售状况

　　3、个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述

　　4、竞争对手的广告策略和销售策略

　　四、调查对象及抽样

　　因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

　　调查对象组成及抽样如下：

　　消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%

　　经销商：20家其中大型综合商场6家

　　中型综合商场4家

　　健身器材专业店4家

　　体育器材专业店4家

　　小型综合商场2家

　　消费者样本要求：

　　1、家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。

　　2、家庭成员没有人在市场调查公司工作。

　　3、家庭成员没有人在广告公司工作。

　　4、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

　　五、市场调查方法

　　以访谈为主：

　　户访

　　售点访问

　　访员要求：

　　1、仪表端正、大方。

　　2、举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

　　3、经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

　　4、具有市场调查访谈经验。

　　5、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

　　六、市场调查程序及安排

市场调研计划书集锦 篇4

　　一 、调查背景

　　奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大，而大学生作为青年的代表群体，他们对于奶茶的喜好程度具体情况如何呢？在大学这一小型社会里，奶茶店可以获得的利润有多少呢？为了解决以下问题：

　　1、该大学现在有多少家奶茶店？其市场销售如何？

　　2、该大学学生可以接受的奶茶店价格是多少？

　　3、市场上各品种奶茶的价格是多少？和学生接受的价格相差多少？

　　4、若在该校新开奶茶店，什么才是学生最关心的问题？

　　我们需要进行一项探测性研究，在进一步明确调查设计的目的。

　　二、调查目的

　　为详细了解在大学里开奶茶店的市场情况，特撰写次市场调查策划书

　　1、了解现有市场上奶茶的价格

　　2、全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。

　　3、确定大学生心中的奶茶价格定位

　　4、了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。

　　5、了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。

　　三、确定调查对象

　　调查对象为长沙理工大学云塘校区学生，由于该大学学生人数太多，此次调查决定采用分类随即抽样法，具体调查方法是：将大学生分为男生和女生，再按男女生比例抽出总数为100名学生，该大学男女生比例大约为7：3，则最后抽出70名男生和30名女生。

　　四、调研方法

　　1、 学校南门所有的奶茶店的走访和调研。

　　2、 与部分奶茶店老板和工作人员的访谈。

　　3、 与部分消费者的访谈和问卷调查。

　　4、 利用网络查询资料。

　　五、调研内容

　　1、 主导产品品牌：奶熊，地下铁，丝麦，七杯茶

　　2、 此价格以学校南门为参考，因此也可看出，南门的商家选择了统一的价格销售，只是会存在口味的差别。

　　3、 在走访的过程中发现，奶茶点的老板对店面的装修和宣传比较重视，对消费者的评价也十分在意，也会根据消费者的要求做出顾客想要的产品。

　　4、 消费者对于不同的产品会选择不同的店，如果是要喝鲜榨果汁就选择“七杯茶”，芒果饮品多青睐“丝麦”。

　　六、报告形式及内容

　　（一）、经销商的开店成本（见下图表）

　　图表二：开店成本

　　分析：调查结果显示，有60%的奶茶店的.开店成本在5万元以上，其次大部分都在3到5万元。因为奶茶店的规模并不大，顾客对其的期望值也不是很高，所以成本相对来说并不是很大。

　　（二）、奶茶店距校园的距离（见图表三）

　　图表三：距校园距离

　　分析：调查结果显示，有65%的奶茶店距校园的距离在500米以下，这反映了大部分的经营者选址一般都选择在距学校较近的地方，因为校园附近人口密度相对较大。

　　（三）、奶茶店的客源分布（见图表五）

　　图表五：客源分布

　　分析：调查结果显示，学生占奶茶店客源的90%，学生是奶茶店的主要客源，这也体现出了奶茶店店址的重要性。所以，奶茶店所主要针对的宣传、消费群体是学生。

　　（四）、消费者的消费爱好（见图表八）

　　图表八：消费者爱好

　　分析：调查结果显示，大部分的消费者喜欢果汁饮料或奶茶茶饮料，所以，该两类饮料应该是奶茶店的主打产品。

　　（五）、消费者喜欢的促销策略（见图表九）

　　图表九：促销策略

　　分析：调查结果显示，大部分的消费者喜欢抽奖和打折销售的促销方式。所以，经营者为了吸引顾客，应该采取以上的促销方式来增加销售额。

　　七、项目小组的组织分工

　　1、问卷调查：全体组员

　　2、数据分析，整合：包丽娜，蒋佳君

　　3、撰写调研报告：徐椰慧，刘雅倩

　　八、进度安排：

　　确定调研主题，写出大纲和策划书 2个工作日 讨论具体调研方法、个人分工及准备工作 2个工作日 做问卷调查，实地调研4个工作日 分析数据、整合1个工作日 撰写调研报告 1个工作日

　　九、费用预算：

　　项目 单价（元）

　　打印问卷0.1

　　打印计划书 0.3

　　打印调研报告 2.7

　　总计 数量（份） 1001 1 总计（元） 100.32.713

市场调研计划书集锦 篇5

　　北京地区摇摆机市场调研计划书

　　目录

　　一. 前言

　　二. 调查目的

　　三. 调查内容

　　四. 调查对象及抽样

　　五. 调查方法

　　六. 调查程序及安排

　　七. 调查经费预算

　　一. 前言

　　健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。

　　为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。

　　本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。

　　二. 调查目的

　　1. 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。

　　2. 为该产品的销售提供客观依据。

　　具体为:

　　(1) 了解北京地区摇摆机市场状况。

　　(2) 了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。

　　(3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

　　(4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。

　　(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。

　　三. 市场调查内容

　　(一) 消费者

　　1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)

　　2. 消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)

　　3. 消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)

　　4. 消费者理想的健身器材描述。

　　5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。

　　(二) 市场

　　1. 北京地区健身器材种类，品牌，销售情况

　　2. 北京地区消费者需求及购买力状况

　　3. 北京地区市场潜力测评

　　4. 北京地区健身器材销售通路状况

　　(三) 竞争者

　　1. 北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格

　　2. 市场上现有摇摆机销售状况

　　3. 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述

　　4. 竞争对手的广告策略和销售策略

　　四. 调查对象及抽样

　　因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

　　调查对象组成及抽样如下:

　　消费者:300户 其中家庭月收入3000元以上占50%

　　经销商:20家 其中大型综合商场 6家

　　中型综合商场 4家

　　健身器材专业店 4家

　　体育器材专业店 4家

　　小型综合商场 2家

　　消费者样本要求:

　　1. 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。

　　2. 家庭成员没有人在市场调查公司工作。

　　3. 家庭成员没有人在广告公司工作。

　　4. 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

　　五. 市场调查方法

　　以访谈为主:

　　户访

　　售点访问

　　访员要求:

　　1. 仪表端正、大方。

　　2. 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

　　3. 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

　　4. 具有市场调查访谈经验。

　　5. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

　　六. 市场调查程序及安排

　　第一阶段:初步市场调查

　　第二阶段:计划阶段

　　制定计划 2天

　　审定计划 2天

　　确认修正计划 1天

　　第三阶段:问卷阶段

　　问卷设计 2天

　　问卷调整、确认 2天

　　问卷印制 3天

　　第四阶段:实施阶段

　　访员培训 2天

　　实施执行 10天

　　第五阶段:研究分析

　　数据输入处理 2天

　　数据研究分析 2天

　　第六阶段:报告阶段

　　报告书写 2天

　　报告打印 2天

　　调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

　　七.经费预算

市场调研计划书集锦 篇6

　　一.前言

　　健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。

　　为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。

　　本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

　　二.调查目的

　　1.为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。

　　2.为该产品的销售提供客观依据。

　　具体为：

　　(1)了解北京地区摇摆机市场状况。

　　(2)了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。

　　(3)了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

　　(4)了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。

　　(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。

　　三.市场调查内容

　　(一)消费者

　　1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)

　　2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)

　　3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)

　　4.消费者理想的健身器材描述。

　　5.消费者对健身器材类产品广告的反映。

　　(二)市场

　　1.北京地区健身器材种类，品牌，销售情况

　　2.北京地区消费者需求及购买力状况

　　3.北京地区市场潜力测评

　　4.北京地区健身器材销售通路状况

　　(三)竞争者

　　1.北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格

　　2.市场上现有摇摆机销售状况

　　3.个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述

　　4.竞争对手的.广告策略和销售策略

　　四.调查对象及抽样

　　因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

　　调查对象组成及抽样如下：

　　消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%

　　经销商：20家其中大型综合商场6家

　　中型综合商场4家

　　健身器材专业店4家

　　体育器材专业店4家

　　小型综合商场2家

　　消费者样本要求：

　　1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。

　　2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。

　　3.家庭成员没有人在广告公司工作。

　　4.家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

　　五.市场调查方法

　　以访谈为主：

　　户访

　　售点访问

　　访员要求：

　　1.仪表端正、大方。

　　2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

　　3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

　　4.具有市场调查访谈经验。

　　5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

　　六.市场调查程序及安排

　　第一阶段：初步市场调查

　　第二阶段：计划阶段

　　制定计划2天

　　审定计划2天

　　确认修正计划1天

　　第三阶段：问卷阶段

　　问卷设计2天

　　问卷调整、确认2天

　　问卷印制3天

　　第四阶段：实施阶段

　　访员培训2天

　　实施执行10天

　　第五阶段：研究分析

　　数据输入处理2天

　　数据研究分析2天

　　第六阶段：报告阶段

　　报告书写2天

　　报告打印2天

　　调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

　　七.经费预算

市场调研计划书集锦 篇7

　　一、前言

　　饰品行业是最近几年迅速发展的时尚消费品之一。据市场反映观测，该市场成长曲线呈急剧上升之势。可是，由于在饰品连锁加盟运营中出现一些素质低下、欺骗加盟商和极度模仿的行为，导致了加盟商信任度问题的出现。

　　为配合饰品连锁进入市场，评估饰品行业环境及市场进入可行性分析，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行全国饰品连锁市场调查大有必要。

　　本次市场调查将闽绕三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行，寻找饰品连锁进入市场新的市场定位和创新性。

　　二、调四康?/strong>

　　1.为该产品进入市场供给客观依据。

　　2.为该产品的`销售供给客现依据，具体为：

　　（1）了解全国饰品连锁行业的目前状况；

　　（2）了解消费者对饰品的消费观念、习惯；

　　（3）了解消费者的人口统计学资料，测算市场容量及潜力，

　　3.了解购买饰品的消费者情景。

　　4.了解免争对手的销售策略、广告策略。

　　5.了解该项目的市场可行性。

　　三、市场调俗柿?/strong>

　　1.消费者

　　（1）消费者统计资料；

　　（2）消费者对饰品的消费形态；

　　（3）消费者对饰品的购买形态；

　　（4）消费者对期望购买的饰品描述；

　　（5）消费者对饰品的了解途径及广告的反映。

　　2.市场

　　（1）国内饰品的目前销售形式、品牌及销售状况；

　　（2）消费者对饰品的需求及购买力状况；

　　（3）饰品连锁的市场潜力测评；

　　（4）饰品销售通路状况。

　　3.竞争者

　　（1）目前有哪些饰品连锁的运营商，其品牌、价格状况。

　　（2）市场上现有钟品连锁加盟店销售状况.

　　（3）目前饰品连锁的定位和形态。

　　（4）竟争对手的广告策略及销售策略。

　　四、调查对象及抽样

　　因饰品连锁有必须的市场成熟度，并有一部分运营相比较较成功，但定位和形式十分雷同。所以，在确定调硕韵笫保